Кто такой интернет-маркетолог: гайд по профессии
Рассказываем простыми словами о задачах, перспективах и зарплатах интернет-маркетолога.
04.10.2024
Бизнесу важно продвигать товары и услуги не только офлайн, но и онлайн. Этим занимается интернет-маркетолог — специалист, который разрабатывает стратегию продвижения в Сети. В профессии соискателей привлекает гибкий график, возможность работать из дома и высокие зарплаты. В статье рассказали, чем занимается интернет-маркетолог, какие направления бывают и сколько зарабатывает такой специалист.
Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается
Интернет-маркетолог — это специалист, который продвигает товары и услуги через онлайн-каналы: поисковые системы, письма, социальные сети, блоги и другие платформы. Он продумывает, как увеличить продажи, собрать трафик и привлечь больше лидов — потенциальных клиентов, которые заинтересуются товаром или услугой и оставят свои контактные данные.
Вот что входит в обязанности интернет-маркетолога:
Изучение целевой аудитории и её поведения. Интернет-маркетолог собирает информацию о целевой аудитории, изучает потребности, боли и сомнения потенциальных клиентов, спрос на товары и услуги. На основе полученных данных маркетолог продумывает коммуникацию с клиентами и определяет стратегию продвижения.
Анализ рынка и конкурентов. Специалист определяет, какую нишу займёт продукт или услуга на рынке, а также продумывает, как выгодно отличиться от других компаний и брендов. Это необходимо, чтобы привлечь аудиторию и выдержать конкуренцию.
Разработка маркетинговой стратегии. Интернет-маркетолог решает, какой план продвижения нужен бизнесу. В стратегии он оценивает текущее положение компании, формирует её цели и задачи по продвижению. Специалист по интернет-маркетингу анализирует KPI разных каналов и решает, какие использовать, а какие нет, — например, смотрит на кликабельность объявлений и количество переходов на сайт.
Составление медиаплана и запуск рекламных кампаний. В задачи интернет-маркетолога входит подготовка медиаплана рекламной кампании — документа, который описывает рекламные каналы, сроки размещения, прогнозы охвата и объёма продаж. Кроме того, в медиаплане указываются детали бюджета и его распределение по площадкам.
Специалист понимает, какой инструмент выбрать в конкретном случае, и подбирает релевантные интернет-площадки. Например, для быстрой продажи товара или услуги он может использовать контекстную рекламу, а для повышения лояльности к бренду — обратиться к контент-маркетингу. Маркетолог презентует собранные данные руководителю в удобном виде, например в Яндекс Документах.
Какие навыки пригодятся в интернет-маркетинге
Помимо базовых знаний в маркетинге, интернет-маркетологу нужны следующие навыки:
- Управление маркетинговыми проектами. Специалист должен понимать, как продвигать продукты или услуги компании на всех этапах — от идеи и запуска до анализа и оценки эффективности рекламной кампании.
- Ведение рекламных кампаний. В зависимости от специализации маркетолога, о которой расскажем далее в статье, он должен уметь настраивать кампании в рекламном кабинете или курировать подрядчиков, которые будут заниматься проектом на аутсорсинге.
- Работа с рекламным бюджетом. Маркетолог отвечает за распределение бюджета на продвижение в разных каналах. Он также принимает решение об изменении стратегии и корректировке бюджета, чтобы добиться наилучшего результата с минимальными финансовыми затратами.
- Умение создавать контент. Важно разбираться в форматах контента: статьи, кейсы, интервью и т. д. Это поможет выбрать наиболее подходящий под цели бизнеса и достичь желаемых показателей.
Какие есть направления интернет-маркетинга
В интернет-маркетинге есть много различных направлений. Обычно специалист глубоко разбирается в одном-двух из них, а для других привлекает подрядчиков или агентства.
| Направление | Что в себя включает | Какие задачи у интернет-маркетолога |
|---|---|---|
| SEO | Продвижение контента на сайте через поисковые системы. SEO-специалист должен сделать сайт заметным для пользователей интернета и поднять его выше в поисковой выдаче | Анализирует положение сайта в поисковой выдаче, группирует поисковые запросы людей в Сети, формирует ключевые слова и семантическое ядро, чтобы провести поисковую оптимизацию контента |
| Контекстная реклама | Рекламные объявления в поисковых системах и рекламных сетях, которые видят пользователи в ответ на свои запросы в Сети | Собирает запросы пользователей, готовит тексты для объявлений и задаёт настройки их показа. Анализирует результаты и оптимизирует запуски рекламных баннеров и объявлений |
| Таргетированная реклама | Рекламные объявления, которые нацелены на конкретные сегменты аудитории по заданным критериям, например на женщин до 30 лет с детьми | Изучает аудиторию и определяет, по каким критериям её привлекать, подбирает изображения и тексты для объявлений, а также настраивает рекламу |
| SMM | Маркетинг в социальных сетях, где компании создают каналы бренда и взаимодействуют с аудиторией | Оформляет страницы в соцсетях и работает с аудиторией — публикует полезный контент, запускает рекламные кампании, привлекает новых подписчиков |
| Email-маркетинг | Продажа товаров или услуг, привлечение лидов с помощью почтовых рассылок | Определяет сегменты аудитории, работает с базой адресов и вёрсткой писем, создаёт триггеры для рассылок и формирует их периодичность |
| Контент-маркетинг | Продвижение бренда, товара или услуги через разные форматы контента | Генерирует контент или руководит процессом по его созданию: находит темы и площадки для размещения, контролирует качество контента и анализирует его эффективность |
| Направление | SEO | Контекстная реклама | Таргетированная реклама | SMM | Email-маркетинг | Контент-маркетинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Что в себя включает | Продвижение контента на сайте через поисковые системы. SEO-специалист должен сделать сайт заметным для пользователей интернета и поднять его выше в поисковой выдаче | Рекламные объявления в поисковых системах и рекламных сетях, которые видят пользователи в ответ на свои запросы в Сети | Рекламные объявления, которые нацелены на конкретные сегменты аудитории по заданным критериям, например на женщин до 30 лет с детьми | Маркетинг в социальных сетях, где компании создают каналы бренда и взаимодействуют с аудиторией | Продажа товаров или услуг, привлечение лидов с помощью почтовых рассылок | Продвижение бренда, товара или услуги через разные форматы контента |
| Какие задачи у интернет-маркетолога | Анализирует положение сайта в поисковой выдаче, группирует поисковые запросы людей в Сети, формирует ключевые слова и семантическое ядро, чтобы провести поисковую оптимизацию контента | Собирает запросы пользователей, готовит тексты для объявлений и задаёт настройки их показа. Анализирует результаты и оптимизирует запуски рекламных баннеров и объявлений | Изучает аудиторию и определяет, по каким критериям её привлекать, подбирает изображения и тексты для объявлений, а также настраивает рекламу | Оформляет страницы в соцсетях и работает с аудиторией — публикует полезный контент, запускает рекламные кампании, привлекает новых подписчиков | Определяет сегменты аудитории, работает с базой адресов и вёрсткой писем, создаёт триггеры для рассылок и формирует их периодичность | Генерирует контент или руководит процессом по его созданию: находит темы и площадки для размещения, контролирует качество контента и анализирует его эффективность |
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
Зарплата интернет-маркетолога зависит от специализации и опыта, а также от уровня знаний специалиста. Условно уровни можно поделить на три стандартных грейда: junior, middle и senior.
По данным портала RealHR.ru, средняя зарплата интернет-маркетолога в России составляет:
- Junior — 100 000 рублей
- Middle — 150 000 рублей
- Senior — 200 000 рублей
Как стать интернет-маркетологом и развиваться в карьере
В колледжах и вузах можно получить общее образование по направлению «Маркетинг». Оно поможет освоить азы в профессии: научиться анализировать спрос на продукты, управлять коммуникацией с клиентами, разбираться в форматах контента и другое. В вузах дают теоретическую базу, но при этом обучают маркетологов, а не интернет-маркетологов. Подробнее о том, какие направления в профессии ещё бывают, рассказали в статье в блоге.
Чтобы стартовать в карьере, интернет-маркетологу можно обучиться на узкоспециализированных курсах. Они дают практические навыки и показывают, как продвижение в Сети устроено сегодня.
Например, на курсах по интернет-маркетингу от Яндекс Практикума можно научиться составлять медиаплан, создавать баннеры, настраивать контекстную и таргетированную рекламу, а также работать с социальными сетями. В конце обучения все ученики сдают выпускной проект. В среднем обучение длится от 3–6 месяцев до года, можно получить сертификат или диплом.
После окончания курсов или в процессе обучения важно получить опыт и начать применять полученные навыки на практике. Первый проект можно получить разными способами, например попасть на стажировку или найти удалённую подработку на фрилансе.
