Как придумать название компании или бренда

Название компании — это её визитная карточка. Оно должно отражать ценности бренда, привлекать внимание аудитории и отличаться от конкурентов. В статье рассказываем, как придумать название для вашего бизнеса и избежать юридических рисков.

Как подготовиться к неймингу

Разработайте позиционирование. Сформулируйте миссию и ценности компании. Желательно, чтобы название отражало суть бренда. Например, «Домик в деревне» сразу вызывает ассоциации с натуральными деревенскими продуктами, а BlaBlaCar — с непринуждёнными разговорами в дороге.

Изучите аудиторию. Определите, кто ваши клиенты: каковы их интересы, пол, возраст. Узнайте, как они выбирают товары: на что смотрят, что для них ценно. От этого будет зависеть тон общения с аудиторией:

• Нейтральный — парикмахерская «Стиль».
• Дружеский — бар «Уе!бар».
• Информативный — кафе «Креветки и бургеры».

Посмотрите на конкурентов. Изучите сайты и соцсети брендов в вашей нише. Это поможет понять, какие имена уже заняты и какие есть тренды. Например, в последние годы популярна натуральная косметика, поэтому компании часто используют слова «эко», «органик» или «натура».

Дополнительно проверьте геосервисы: Яндекс Карты, 2ГИС, Google Maps. Так вы увидите, какие варианты уже заняты. Например, если в городе много пекарен со словом «аппетит» в названии, лучше выбрать что-то другое, иначе клиенты могут перепутать и прийти не в то заведение.

Как организовать процесс

Сразу придумать идеальное название сложно. Лучше начать с черновика: записать все идеи и ассоциации. Работать над неймингом в одиночку тяжело, мозг зацикливается на одних и тех же вариантах. Коллеги или друзья помогут взглянуть на задачу под новым углом.

Устройте мозговой штурм и попросите каждого участника записать свои ассоциации с продуктом или услугой. Не нужно обсуждать или критиковать их, главное — собрать как можно больше вариантов. Иногда самые неожиданные идеи оказываются самыми лучшими.

Для удобства используйте Яндекс Доски — в них есть шаблон для мозгового штурма. Можно писать текст, добавлять стикеры, рисовать от руки и оставлять комментарии для коллег. Это поможет визуально организовать и систематизировать рабочий процесс.

Хороший приём — прикреплять изображения. Например, логотипы конкурентов или мудборды — коллажи, которые помогают передать настроение продукта. Это создаст нужную атмосферу и, возможно, вдохновит на новые идеи.

Как устроена работа над проектами в Яндекс Досках, читайте в статье.

После мозгового штурма обсудите, какие из предложенных названий лучше всего отражают суть компании, её ценности и специфику. Выделите повторяющиеся ассоциации и исключите всё, что звучит негативно или не соответствует ценностям аудитории. Это поможет сузить круг вариантов и определить направление для дальнейшей работы.

10 способов придумать название бренда

1. Вынесение услуги или продукта в название — один из самых простых и рабочих способов. Например, магазин инструментов может называться просто «Строитель», а пекарня — «Пироги домой». Это сразу даёт понять, чем занимается бизнес.
2. Аббревиатуры отлично работают, если хочется краткости и ёмкости, но они мало информативны и могут запутать клиентов. Например, МТС, ЛУКОЙЛ, DNS.
3. Иностранные языки часто ассоциируются с престижем. Кафе «Уют» можно превратить в Cozy Corner, а ателье — в Belle Couture. Главное, чтобы перевод был точным и не вызывал ненужных ассоциаций.
4. Ритм и рифма делают название цепляющим. Например, «Таобао», «ПхалиХинкали» или «Мама Рома» легко произносятся и хорошо ложатся на слух — это помогает бренду выделяться и запоминаться.
5. Фамилия или имя основателя — классический ход. «Смирновъ», «Петрович», Skuratov Coffee — это не только узнаваемо, но и добавляет доверия и создаёт ощущение, что за бизнесом стоит реальный человек.
6. Яркие образы легко запоминаются, даже если напрямую не связаны с товаром и услугой. Например, студия депиляции «Сфинкс», доставка суши «Важная рыба» или бар «Выдержка».
7. Цифры и символы добавляют современности, а ещё они помогают отразить идентичность бренда или передать определённый смысл. Среди примеров — Yahoo!, «1001 тур», GOLD 1905.
8. Юмор помогает выделяться на фоне конкурентов. Смешные названия легче запоминаются и создают позитивную атмосферу вокруг бренда. Например, салон оптики «Слепая курица», кафе «БутерBrodsky», бар «Мам, я в хлам».
9. Изобрести населённый пункт — это разновидность игры слов. Такое название легко запоминается и позволяет выстраивать вокруг бренда историю. Например, «Вкуснотеево», «Пирогово», «Простоквашино».
10. Приставки вроде «супер-», «гипер-», «эко-» или «нео-» усиливают посыл. Например, «Суперфуд», «Неоклассика», «Экодом».

Сервисы, которые помогут придумать название организации

Нейросети обучаются на больших объёмах данных, поэтому умеют придумывать интересные и подходящие названия по запросу пользователей. Это помогает быстрее находить креативные идеи, которые не всегда сразу приходят в голову.

Вот несколько бесплатных нейросетей для нейминга:

• Алиса от Яндекса встроена в Яндекс Браузер, но работает и в других браузерах — достаточно ввести в поиск «Алиса».
• ChatGPT от OpenAI — хотя компания ограничила доступ для пользователей из России, возможность воспользоваться нейросетью всё же есть.
• GigaChat от Сбера работает прямо в браузере или в виде ботов в Telegram и ВКонтакте.

Запрос для нейросети может выглядеть так: «Придумай несколько вариантов названий бренда…». Чем больше деталей о компании получится добавить, тем лучше будет результат. Например, если у вас уже есть миссия, ключевые ассоциации или описание целевой аудитории, добавьте их в запрос. Нейросеть предложит множество вариантов — можно выбрать готовый или доработать его самостоятельно.

Генераторы бренд-нейминга автоматически придумывают названия на основе заданных параметров. Вот некоторые сервисы и их особенности:

• PlayName. Чтобы придумать название, достаточно указать категорию продукта, добавить короткое описание, рассказать о выгодах, которые получит покупатель. Сервис работает на основе искусственного интеллекта и умеет запоминать предпочтения пользователей.
• Namegen. Генератор названий с тремя режимами: продвинутый, простой и слоговый. Пользователь выбирает длину слов и количество символов, чтобы получить наиболее подходящие результаты.
• «Брендогенератор.ру». Чтобы сгенерировать название, нужно указать длину слова и с какой буквы оно будет начинаться — с гласной или согласной. Пользователь также выбирает язык: английский или русский.

Рандомайзеры слов помогут в придумывании ассоциаций. Все они работают по схожему принципу: пользователь задаёт желаемые параметры и нажимает на кнопку «Сгенерировать». Среди популярных сервисов:

• RandomWordGenerator;
• WordGenerator;
• NameStation.

Как уменьшить юридические риски

Название бренда часто регистрируют как товарный знак, чтобы защитить его от копирования. Для этого выбранное имя должно соответствовать закону. Главное требование — уникальность и достоверность. Название не должно быть похожим на уже существующие товарные знаки и вводить людей в заблуждение, а также содержать:

• Мат и жаргон.
• Указание на государство.
• Объекты авторского права.
• Слова в превосходной степени.

Даже самое необычное название может оказаться занятым. В России зарегистрированы миллионы компаний и ИП, поэтому важно проверить, свободно ли выбранное имя. Если название, которое вы дали бренду, уже зарегистрировано как товарный знак, правообладатель может подать в суд и потребовать компенсацию — от 10 тыс. до 5 млн рублей.

Риски проверяют через базу ЕГРЮЛ/ЕГРИП — если там много компаний с похожим названием, высока вероятность, что товарный знак уже занят. Есть и бесплатные сервисы, например «Гардиум» или Patentus. Они показывают зарегистрированные знаки, но не гарантируют, что название свободно: возможно, заявка уже рассматривается в Роспатенте.

Точно узнать, занято ли название, поможет только проверка в Роспатенте. В его базе есть все российские и международные товарные знаки, а также текущие заявки. Стоимость проверки зависит от количества классов товаров и услуг — если их несколько, цена может доходить до 20 тыс. рублей.

Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий

Перед выходом на рынок важно протестировать название. Убедитесь, что оно легко читается и не вызывает негативных эмоций. Даже если над неймингом работала целая команда, всегда есть риск что-то упустить.

Один из способов проверить название — попросить людей записать первые ассоциации, которые приходят в голову при его упоминании. Так можно понять, какие эмоции оно вызывает. Чем меньше ассоциаций и чем они точнее, тем лучше — такой бренд проще продвигать.

Чтобы проверить, не вызывает ли название нежелательных ассоциаций, используют проективные методики. Респондентам задают косвенные вопросы: «Как вы думаете, почему выбрали такое название?», «Какая компания могла бы так называться? Чем она занимается?». В ответах часто кроются неожиданные трактовки, которые вы не учитывали при разработке.

Проверьте, насколько легко запоминается название: попросите респондентов повторить его через 10 минут после первого упоминания. Подробнее о том, как организовать работу над проектом, читайте в статье.

Главное о том, как выбрать название бренда

• Разработайте позиционирование и миссию компании. Название должно отражать суть бренда, вызывать нужные ассоциации и соответствовать ценностям бизнеса.
• Изучите аудиторию и конкурентов. Важно понимать, кто ваши клиенты, как они выбирают товары и чем вы можете выделиться на фоне других компаний.
• Используйте разные приёмы бренд-нейминга: аббревиатуры, иностранные слова, игру с рифмой и ритмом, юмор и нестандартные образы.
• Проверьте название и убедитесь, что оно не содержит запрещённых слов и не зарегистрировано в Роспатенте.
• Протестируйте название и оцените, насколько легко оно запоминается, какие ассоциации вызывает у аудитории, и исключите варианты с негативной трактовкой.